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SEOは、1990年代半ば、最初期の検索エンジンが初期のウェブを登録した時に始まった。多くのサイト所有者が、自分のサイトへのアクセスが急上昇したため、すぐに検索エンジン上で更新されたリストの価値を評価するようになった。 サイト所有者はまもなく、自分のサイトのURLを定期的に送信するようになり、ウェブを探索するソフトウェア（クローラ）の必要を満たすようサイトへと、自身のサイトを変更し始めた。

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